Campanha de comunicação integrada, o quê? Muita gente não faz ideia de como criar uma e sai fazendo textos aleatórios, já imaginou os resultados né?
Não basta estar na Internet e ter páginas nas redes sociais para ter a chamada presença digital.
Assim, em muitas empresas, por vezes, acabam criando diversos canais, que ficam parados, sem atualização de conteúdo, às moscas.
Mas, onde ficam a comunicação integrada e estratégia bem articuladas, se esses canais mal dialogam?
Assim sendo, o primeiro passo para pensarmos em estruturar um projeto de relacionamento digital é definir o posicionamento da marca, ou seja, como ela quer ser vista e percebida por seus principais stakeholders.
Toda campanha de comunicação integrada deve potencializar os resultados e reforçar o relacionamento da empresa com seus mais diversos públicos de interesse ou stakeholders.
Não adianta querer resultados sem planejamento ou fazendo conteúdo por fazer. É preciso ter campanhas de comunicação institucional.
Por isso, vamos ver juntos o que considerar para tirar a campanha do papel.
O que considerar na Campanha de Comunicação Integrada?
Então vamos lá: O que sua marca precisa comunicar?
Sendo assim, sua campanha é para quem?
Quais são os objetivos estratégicos?
Todas essas perguntas nortearão o posicionamento da empresa.
Em um outro momento, definido o planejamento, objetivo, táticas e a estratégia, é hora de fazer o mapeamento de canais.
Em que canais o público da sua marca está?
Para esse mapeamento, é preciso fazer uma análise da sua concorrência direta!
Como sua concorrência está se posicionando?
Que tom ela usa? Em que redes ela está?
Hora do diagnóstico
Bom, agora vamos em frente. Após essa fase de pesquisa e diagnóstico, é importante começar a criação da estratégia própria e autêntica da sua marca, afinal, esse é o segundo passo.
Dessa forma, avalie o objetivo de criação de novos canais, defina uma equipe responsável, crie a estratégia, defina as táticas, imagine formas de mensuração e indicadores de desempenho!
MATERIAIS EXTRAS
Assim, aprenda também a criar projetos de comunicação
Dessa forma, se você está cansado de planos de comunicação que não trazem nenhum resultado para sua empresa e quer saber como planejar a comunicação em tempos de redes sociais e fragmentação, participe da FORMAÇÃO COMPLETA EM COMUNICAÇÃO INTEGRADA e saiba como ir do diagnóstico à execução, passando pelo monitoramento.
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Texto: Isabela Pimentel
*Jornalista, Historiadora e Especialista em Comunicação Integrada
Imagem: Divulgação
