Assim como temos diferentes categorias de produtos e serviços, também temos tipos distintos de influenciadores digitais, e o momento certo para trabalhar cada um deles em nossa estratégia de marca.
Apesar disso, muita gente ainda acha que influência é só quantidade de likes.
Lembra da última vez que você convidou um influenciador digital para sua campanha, pois ele tinha muitos likes?
Acabou que a reputação dele estava ruim e o conteúdo nem gerou o engajamento esperado. Você tinha dúvidas se daria certo, mas, acreditou que o número de seguidores era bacana e colocou a campanha para rodar.
Um erro dos profissionais e agências é não considerar que é preciso ter um trabalho de estratégia de marca com esses influenciadores digitais.
Quais são os tipos de influenciadores?
Assim sendo, um dos primeiros tipos de influenciadores que você precisa conhecer é o sentinela. Esse perfil não publica muita informação, o faz de maneira menos recorrente, mas seus conteúdos e capacidade de análise chamam atenção. Ele é ideal para marcas maduras e já consolidadas.
Influenciador digital especialista
Um segundo tipo é o formador de opinião ou especialista. Assim que acontece um fato, ele rapidamente produz uma análise e seu ponto de vista se destaca da multidão, ele gera engajamento com sua visão de mundo. Perfis assim são muito bons para lançamentos e eventos.
Agora, temos um último tipo que é indicado para setores como moda, tecnologia e produtos em geral: os críticos.
Quem são os influenciadores digitais críticos?
Ao contrários dos formadores de opinião, os críticos demoram mais a produzir conteúdos, pois fazem análises, comparam produtos e escrevem reviews, geralmente, também gravam vídeos.
Além disso, também podemos trabalhar influenciadores específicos, nas diferentes etapas do funil, em que esteja nossa persona, de acordo com os estudos do professor Edney Souza.
Assim, repare que se sua estratégia for divulgar uma campanha de forma massiva, celebridades são uma ótima opção, ao passo que se você que aumentar a consideração e reconhecimento sobre o seu produto, o ideal é focar em especialistas.
Veja como, por sua capacidade de gerar afinidade com as audiências, os microinfluenciadores, e seu jeito “gente como a gente”, são capazes de impulsionar vendas.
Chegou a hora de mudar!
Penssando nessas estratégias para trabalhar com influenciadores digitais relevantes para sua marca, criamos esse checklist inédito.
Então, se quiser se aprofundar ainda mais e adquirir conhecimentos bem estruturados sobre como planejar, gerir e monitorar a comunicação digital, conheça nossa FORMAÇÃO COMPLETA EM COMUNICAÇÃO INTEGRADA, a única no mercado.
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- Como fazer dos influenciadores aliados da sua estratégia?
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Texto: Isabela Pimentel
*Jornalista, Historiadora e Especialista em Comunicação Integrada
Imagem: Divulgação
